Neue Studie zur Klimaschutz-Kommunikation
Viele Menschen glauben, dass Klimaskeptiker:innen kaum für neue Argumente empfänglich sind. Diese pessimistische Einschätzung kann dazu führen, dass Kommunikationsbemühungen frühzeitig eingestellt werden. Eine neue Studie widerspricht dieser Annahme nun: In mehreren Umfragen mit mehreren hundert Teilnehmenden aus den USA untersuchten die Forschenden, wie Menschen auf authentische journalistische Beiträge über den Klimawandel reagieren – insbesondere jene, die bisher Zweifel an dem menschengemachten Klimawandel äußerten.
Die Ergebnisse zeigen: Entgegen den Erwartungen verändert sich die Haltung von Klimaskeptiker:innen durchaus. Ihre Besorgnis über den Klimawandel nimmt zu, wenn sie mit sachlich fundierten Informationen konfrontiert werden. Vor allem Zweifelnde reagieren offener, als dies Unterstützerinnen und auch sie selbst erwartet hätten. Allerdings hat die Studie auch einen wichtigen Haken identifiziert: Selbst, wenn Zweifelnde ihre Haltung überdenken, schlägt sich das selten in politischem Engagement oder dem Vorsatz zu klimafreundlichem Handeln nieder. Die Studie bestand aus einer einzigen Konfrontation mit einer Nachricht über den Klimawandel, und es konnte gezeigt werden, dass dies ausreicht, um Überzeugungen zu beeinflussen. Allerdings könnte es für eine Verhaltensänderung erforderlich sein, wiederholt Zugang zu Informationen über den Klimawandel zu erhalten. Dennoch gibt die Tatsache Hoffnung, dass selbst als unbeeinflussbar geltende Klimaskeptiker:innen ihre Haltung überdacht haben – was darauf hindeutet, dass sich ihr umweltfreundliches Verhalten mit der Zeit entwickeln könnte.
Die Studie stellt die weit verbreitete Annahme infrage, Klimaskeptiker:innen seien unbelehrbar, und hebt die Bedeutung langfristiger und gezielter Kommunikationsstrategien hervor. Um breite gesellschaftliche Unterstützung für Klimaschutzmaßnahmen zu fördern, brauche es glaubwürdige Informationen und die Bereitschaft, auch skeptische Zielgruppen anzusprechen.
Tohidi, A. ; Balietti, S.; Fraiberger, S.; Balietti, A. (2025) Divergence between predicted and actual perception of climate information, PNAS Nexus, Volume 4, Issue 3, pgaf084
https://doi.org/10.1093/pnasnexus/pgaf084
